emerce

YouTube TV is volgens prognoses van MoffettNathanson Research de grootste betaaltelevisieprovider in de VS tegen 2026. Dan ook zal het bedrijf winst maken. YouTube TV is een alternatief voor de kabel. Via breedband heeft de abonnee toegang tot de belangrijkste tv kanalen. Kennelijk is daar behoefte aan, want de kabel verliest in hoog tempo abonnees. De analisten houden er rekening mee dat binnen twee jaar YouTube TV in totaal 12,4 miljoen abonnees zal hebben, meer dan klassieke kabelboeren Comcast Corp. en Charter Communications. Eind 2023 zat YouTube TV op 8 miljoen abonnees — iets hoger dan de 7,8 miljoen van DirecTV. Comcast en Charter hadden elk aan het einde van het jaar naar schatting 14,1 miljoen abonnees. YouTube TV verhoogde vorig jaar zijn basisprijs voor programmabundels naar 72,99 dollar per maand, wat best pittig is. De inkomsten van YouTube TV zullen dit jaar naar verwachting met 32 procent stijgen tot 7,9 miljard dollar. 400 miljoen daarvan komt voor rekening van NFL SundayTicket.

Google onderzoekt of het bepaalde door AI gedreven zoekfuncties achter een betaalmuur kan zetten. De beslissing daartoe zou een nieuw verdienmodel vormen voor de gelijknamige zoekmachine. Vanuit het perspectief van de gebruiker zou er een ‘gewone’ zoekmachine zijn en een geavanceerde versie. Zakenkrant Financial Times vernam deze overweging binnen het techconcern van drie bronnen. Of en wanneer ‘premium AI Search’ daadwerkelijk wordt uitgebracht is allerminst zeker. Wat de kenmerken van deze geavanceerde versie exact zouden zijn, is niet duidelijk. Wellicht gaat het om een variant op ‘Google Search Generative Experience’. Deze nieuwe interface met ántwoorden, dus geen blauwe klikbare linkjes, zijn in de VS onderdeel van een proef. Gebruikers van Perplexity AI zijn hier reeds mee bekend, maar dan zonder de reclameberichten naast het antwoord. Bij Google zou ook in de premiumversie wel reclame worden getoond. Mogelijk wordt de AI-searchmachine onderdeel van Google One wel reclame, de particuliere abonneedienst die extra opslag en andere features geeft voor een prijs vanaf twee euro per maand. Daar maken nu ruim honderd miljoen mensen gebruik van. Het is de vraag of AI-search meer winst oplevert of enkel de kosten van AI dekt. Google boekte vorig jaar een omzet van 175 miljard dollar uit diensten rondom zijn zoekmachine. Foto: bruce mars op Unsplash

Het Nederlandse Fairphone wil een betaalbare telefoon van rond de 400 euro maken. De huidige Fairphone 5 kost rond de 700 euro. CEO Reinier Hendriks zegt in een interview met de Duitse krant Handelsblatt dat de Fairphone 5 nu ’80 procent van de behoeften van klanten dekt’, maar dat zou te weinig zijn. Fairphone wil componenten op grotere schaal inkopen en daardoor lagere prijzen en betere voorwaarden bedingen. Het bedrijf wil ook uitbreiden naar meer landen, in totaal 23, waaronder Groot-Brittannië.

Niet één, maar twee vernieuwde reclamecodes zijn per 1 april 2024 in werking getreden. Naast de al langer bestaande Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken (RvA), bestaat er nu ook een reclamecode voor alle alcoholvrije dranken: de Reclamecode voor Alcoholvrije Varianten van Alcoholhoudende dranken (RvAVA). De Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA) is penvoerder van deze codes. De regels zijn in aanvulling op de strenge regels die bijvoorbeeld al gelden voor alcoholreclame op televisie. Uit onderzoek blijkt dat daardoor minderjarigen in 2023 gemiddeld slechts anderhalve seconde per dag alcoholreclame zagen. Naast wijzigingen op het gebied van social media en influencers, zijn er nog ook andere wijzigingen in de RvA. Zo is de regelgeving rond alcoholreclame en sport aangescherpt. Het is bijvoorbeeld niet meer toegestaan om via bordreclame te adverteren voor alcoholhoudende dranken rond amateursportvelden. Dit verbod geldt niet voor reclame voor alcoholvrije varianten van alcoholhoudende dranken. Daarnaast kent de nieuwe code de verplichting om het NIX18 logo te gebruiken. Hiermee bundelt de sector de krachten met de overheid waardoor de NIX18 boodschap rond alcohol met nog meer kracht gebracht kan worden en ook ouders beter bereikt gaan worden. Ouders zijn helaas de belangrijkste verstrekker van alcohol aan minderjarigen. Op 1 april is ook de Reclamecode voor Alcoholvrije Varianten van Alcoholhoudende dranken (RvAVA) in werking getreden. De Nederlandse consument kiest steeds vaker voor een alcoholvrije variant. Marketing van alcoholvrije varianten is dus belangrijk, maar moet wel in goede banen worden geleid. Daarom hebben we ervoor gekozen om met deze nieuw code te komen. Er was al een vergelijkbare code voor alcoholvrij- en arm bier, maar de nieuwe regels gelden nu voor de hele sector. Belangrijkste regel in de RvAVA is dat je met alcoholvrije varianten niet specifiek op 18-minners mag richten. Zit de alcoholvrije variant tussen de 0,1 en 0,5% procent, dan moeten adverteerders ook wegblijven bij thema’s verkeersdeelname en zwangerschap. Heeft een drank meer dan 0,5% alcohol dan geldt de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken.  

Advertenties in podcasts hebben, volgens een onderzoek van Kantar, de meeste impact sorteren bij het vergroten van advertentie- en merkbekendheid en propositiebekendheid. Dat geldt wanneer deze vorm van branded content wordt vergeleken met andervormige uitingen. Met name de reclameboodschappen die worden voorgelezen voor de makers van de pocasts scoren hoog. De ontvankelijkheid is toe te schrijven aan de bewuste keuze om te luisteren naar die ene specifieke titel. In die zin worden podcasts op een actievere manier geconsumeerd dan bijvoorbeeld radio. Het verschil tussen host-read en reguliere branded content kan oplopen tot zeventig procent. De kracht van de ‘vermakelijkheid’ van de creatieve concepten in Tonny Media-campagnes, samen met de goede aansluiting bij zowel adverteerders als de content van de podcasts, draagt er volgens hen aan bij dat de podcastadvertenties bovengemiddeld als leuk worden ervaren. Kantar deed het onderzoek naar adverteren in podcasts met uitgeverij Tonny Media. Dat liet negen campagnes van verschillende nationale en internationale merken op zijn eigen netwerk met de resultaten van andere branded content en podcastadvertenties op andere platformen. Het onderzoek richtte zich op podcastinzet in Nederland. Kantar zette zijn THX in, een crossmediale meetinstrument. Vijftigduizend respondenten deden mee. De inzichten werpen licht op de impact van podcasting en hoe deze geoptimaliseerd kan worden binnen de merk- en campagnestrategie. Het gaat hier louter om merkeffecten. Tonny Media doet niet mee aan het NMO Podcast-onderzoek, dus met diens bereikcijfers wordt geen rekening gehouden. Bij Tonny Media blijkt dat advertenties in podcasts de meeste impact sorteren bij het vergroten van advertentie- en merkbekendheid en propositiebekendheid. Uit het Media Reactions 2023-onderzoek van Kantar kwam eerder al naar voren dat reclame in podcasts als als beste AdEquity-kanaal worden gezien binnen online kanalen. AdEquity meet hoe ontvankelijk consumenten zijn voor reclameboodschappen via verschillende mediakanalen. Ook is men meer ontvankelijk voor advertenties in podcasts dan voor reclame op TV. Vooral de leeftijdsgroep van 16-29 jaar toont zich ontvankelijk voor advertenties in en rondom podcasts. Foto: Paul van de Velde (cc)